MoaT, Admon и «Яндекс Метрика»: сравнение качества работы трех верификаторов трафика Digital Новости
Category : Форекс партнерская программа
Поэтому теоретически состав трафика на
одних и тех же сайта мог отличаться. Несмотря на то что технологии верификации стремительно развиваются, не менее важным остаётся значение уровня профессионализма и опыт специалиста по работе с верификаторами. Важно уметь анализировать цифры, полученные в результате аудита, и понимать, какие паттерны и модели поведения заложены в алгоритмы и по каким причинам могут быть получены те или иные результаты. Фродовый трафик может вычисляться с помощью бесплатных систем аналитики — например, Яндекс.Метрики. В ней есть специальный отчет «Роботы», в котором отображаются данные о действиях всех типов ботов, посещавших сайт. В отличие от других средств защиты информации, так или иначе направленных на поиск угроз в сетевом трафике, NTA обрабатывает не только пакеты, проходящие через периметр организации, но и трафик внутри локальной сети.
Чтобы данные корректно присваивались новому источнику, важно правильно прописать метки в ссылках. Для отслеживания переходов по QR-кодам добавляйте “qr” или “qrcode” в параметр utm_medium при разметке ссылки. Чтобы не размечать верификаторы трафика ссылку таким образом самостоятельно, можно использовать генератор кодов от Яндекса. Генератор сделает базовую разметку, и трафик попадет в источник «Переходы по QR-кодам» — для этого вам не нужно добавлять UTM-метки вручную.
Инструменты
Больше трети из этих денег — почти 217 млрд рублей, пришлись на IV квартал, когда начали действовать штрафы за отсутствие маркировки. Цифры в целом соответствуют оценке рекламного рынка за 2023 год, которую сегодня опубликовала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). К анализу информации из ЕРИРа была подключена специальная рабочая группа, в которую вошли эксперты АКАР, Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и специалисты Роскомнадзора.
- По данным ассоциации, в первом полугодии 2022-го показатель составил 12,26%.
- Система веб-аналитики
«Яндекса» оценивает посещения роботов — ботов различного характера (как
полезных, так и мошеннических). - MOAT обнаруживает, анализирует и фильтрует показы и обрабатывает данные в соответствии с рекомендациями MRC .
- Поскольку посещения откручивают неживые пользователи, факт визита не имеет
ценности для рекламодателя — роботы не любят бренды и не собираются ничего
покупать. - Важно уметь анализировать цифры, полученные в результате аудита, и понимать, какие паттерны и модели поведения заложены в алгоритмы и по каким причинам могут быть получены те или иные результаты.
Вопрос качественного аудита рекламных кампаний в интернет-среде актуален как никогда. Некачественный трафик и неблагоприятное контентное окружение несут как финансовые потери, так и имиджевые риски для брендов. Сегодня около 80% игроков рекламного рынка используют технологии верификации трафика, и большинство рекламодателей закрепляют требования к качеству аудита трафика на юридическом уровне.
Эксперимент 2. MoaT vs Admon
Если что-то вдруг скроется от стандартных алгоритмов DSP, то сторонние верификаторы смогут подстраховать. На показатели повлияло и исчерпание положительного эффекта от блокировки в «Яндекс Браузере» расширений, https://maxipartners.com/ генерировавших мошеннический трафик. «Но мошенники не сидят сложа руки, и к 2022 году аналогичные расширения получили распространение в других браузерах, проблема стала даже более масштабной, — отметил эксперт.
- Она связывает падение показателей гонконгского порта в прошлом году с «увеличением пропускной способности и возможностей терминалов в Гуанчжоу и Шэньчжэне», что позволяет перевозчикам обходить Гонконг.
- Одно из решений этой проблемы — верификаторы трафика, онлайн-сервисы, которые анализируют трафик по различным показателям.
- Используйте интерактивный график, чтобы посмотреть, изменения глобального и локального трафика в 171 стране.
- «Рост объемов мошеннического трафика результировал в увеличение операционной работы по оперативному выявлению, оптимизации и контролю показателей», — соглашается Дмитрий Фролов.
- Для отслеживания переходов по QR-кодам добавляйте “qr” или “qrcode” в параметр utm_medium при разметке ссылки.
Больше всего фрода зафиксировали в категории десктопной видеорекламы — 15,2%. Верификаторы помогут отсеять неподходящий для вас трафик и получить больше прибыли на оптимизации кампаний. Сервисы могут иметь готовые black-листы, что позволит сэкономить время и силы на их составление. И главное, использование верификаторов стало трендом у большинства рекламодателей.
Просмотрите ключевые слова, которые привлекают трафик
Технология Adloox анализирует широкий перечень поведенческих триггеров — различных паттернов поведения пользователей, которые можно измерить в абсолютных значениях. Их интерпретация позволяет распознать тот или иной вид невалидного трафика. GIVT — базовый невалидный трафик, который фильтруется стандартными проверками («черные списки» IP-адресов, браузеров). Он включает в себя трафик, который исходит от дата-центров, ботов, поисковых роботов, а также трафик со странной активностью, которая явно не соответствует человеческой. GIVT — базовый невалидный трафик, который можно фильтровать стандартными проверками («черные списки» IP-адресов, браузеров).